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    下活一盤棋 激活一條鏈:利用各類資源資產 賦能文旅產業發展

    來源:      時間:2023-07-27 19:03:00      瀏覽:0

    文旅產業是全市七大千億產業,也是“12+1”優勢產業鏈之一,是當今時代的朝陽產業。市委書記曹普華要求“堅持用超常規的思維理念推進文旅融合發展”,深耕“洞庭天下水,岳陽天下樓”文旅品牌。作為市屬國有企業,市城投集團把握時機、搶抓先機,順勢而為、乘勢而上,通過盤活現有存量,激活“一池池春水”;通過優化閑置資產,打造“一道道風景”;通過策劃特色活動,呈現“一場場盛宴”,讓文旅融合成為巴陵大地最強磁場、湘北地區最亮名片。


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    2023洞庭漁火季“我們畢業啦”主題活動


    一、聚焦現有存量,激發文旅發展新勢能

    一是打造網紅打卡地|按照“在保護中發展、在發展中保護”的原則,推進了洞庭南路歷史文化街區的保護與開發,有力改善了歷史街區設施配套不全、生態環境臟亂、居民生活不便、街區風貌破壞嚴重等問題,以懷舊的風格、好吃的美食、璀璨的燈光、獨具特色的活動,吸引了成千上萬市民前來打卡,昔日臟亂差的洞庭南路風貌如舊、生機迸發、火爆異常,迅速成為省內“看夕陽、吃美食、逛節會、品文化”的網紅打卡圣地、人氣聚集地、商業繁華地,創建了獨一無二的文旅消費IP。立足打造國家4A級旅游景區、國家森林公園、國家森林氧吧,加大天岳幕阜山景區基礎設施建設,目前已建成游客服務中心、天岳大索道、天岳飛龍、天岳之光、多咪屋、房車營地、星空帳篷營地等40 余個基礎設施項目,其中天岳之光(天空之境)是目前已知最高的空中平臺,吸引眾多游客前往拍照打卡,成為游客觀云海、看日出的網紅打卡圣地。


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    天岳幕阜山景區·天空之鏡


    二是建設城市新“樂園”|依托岳陽港碼頭工業遺址,打造了濱水休閑體驗式的岳陽港工業遺址公園,于2021年6月20日對外開放,系統解決了岳陽港工業片區污水直排、防洪排澇、功能缺失等問題,并對防洪堤兩側景觀進行改造,打造了“綠色堤防”岸線景觀,成為弘揚岳陽歷史文化、延續岳陽歷史文脈的重要載體。同時,依托優越的地理位置和獨特的遺址景觀,引進了“大漠荒野”帳篷營地、哈啰單車、觀光小火車等親民旅游服務項目,以新穎的形式、獨特的風格,吸引眾多省內外游客前往,成為每個岳陽市民、游客的休閑之地。新建沿江環湖生態旅游廊道,有效提高了防洪治澇能力,改善了城市投資環境和人居環境,成為了市民、游客休閑漫步、健康競足的又一“后花園”。項目沿線8.6公里道路主體工程已基本完成,目前正進行綠化及周邊環境整治。


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    岳陽港工業遺址公園

    三是增添景區多功能|加快旅游基礎配套設施項目改造與提質,全面提升了市民游客旅游體驗。先后完成了岳陽樓景區的主樓油飾、景觀水系、燈光亮化、停車場改造等項目,并延長岳陽樓景區夜間開放時間,組織夜間演藝表演,全面豐富夜間開放觀賞性。完成了君山島景區基礎配套設施、道路管網、游客中心的提質改造以及原停車場生態復綠,君山島景區黃茶產業園便民服務中心(游客中心)已于今年1月1日投入使用。進一步完善首旅南苑酒店(魚巷子酒店)基礎設施,引進了專業運營團隊經營管理。


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    君山島游客中心


    二、聚焦優質資產,瞄準文旅融合新風口

    一是讓優勢變勝勢|以“一湖兩岸”為主戰場,聚焦岳陽樓、君山島優勢資產,加大項目建設,創新經營業態,推出了一批具有本地特色的文化產品,舉辦了洞庭漁火季、洞庭蘆葦藝術季、岳陽樓日、洞庭南路·一路過年等多項有品牌、有影響、有口碑的重大節會活動,成為湖南一張含金量十足的旅游名片。今年來,搶抓旅游行業復蘇機遇,按照市委提出的“創新開展‘季季有主題、月月有活動、場場有亮點’的消費年行動”要求,重點圍繞“洞庭漁火季”活動,創新策劃了“洞庭漁火季春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”主題節會活動,舉辦了洞庭漁火季岳商大會專場露天音樂晚會、520君山島偶遇節、“我們畢業啦”主題系列活動,打造了固定特色演繹、焰火秀、音樂節等,并同步延長表演及夜間開放時間,提升夜間生活品質和魅力,以新穎的形式、獨特的風格,吸引眾多省內外游客前往。自“洞庭漁火季”主題活動開展以來,岳陽樓旅游區累計吸引游客和市民超370萬人次,有力地帶動了周邊餐飲、住宿、演繹等文娛消費,形成了可復制、可推廣的文旅工作經驗,成為促進文旅融合發展的新模式和推動旅游經濟發展的新業態。


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    520君山島偶遇節

    二是讓盆景變風景|大力整合岳陽市旅游發展有限公司、岳陽樓景區、君山公園、洞庭湖博物館、天岳幕阜山景區、市城市舊改投資有限公司、岳州古城項目等優質文化旅游資源,組建了岳陽市文化旅游開發有限公司,對市中心城區文旅資源實行統一管理、統一融資、統一開發、統一營銷,變各自為戰為整體作戰,把盆景變為風景。

    三是讓游覽變游樂|以風景欣賞、文化熏陶、美食品味、親身體驗、親友相伴、人生感悟為關鍵元素,注重游客個性化、生活化、便利化和趣味性的需求,讓游客們共賞表演、共品美食、共敘鄉情。在洞庭南路引進茶顏悅色、中百羅森、FUN肆月球酒吧、1958味腴樓、人人菜館等網紅門店及傳統老字號特色餐飲;聯合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場打造巴陵芒果夜市;在巴陵廣場及岳陽港工業遺址公園統一規劃攤位,進一步豐富了夜間消費場景。同時,推出了洞庭南路-岳陽樓-洞庭湖博物館-君山島特色生態旅游線路,開通岳陽樓-君山島綠色旅游巴士專線,實現了“吃、住、行、游、購、娛”一條龍服務,讓游客在旅游中享受快樂,在快樂中享受人生,從“過境游”轉變為“過夜游”。


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    洞庭南路·一路過年


    三、聚焦特色品牌,點燃文旅經濟新火把

    一是“流量密碼”支撐|掌握“流量密碼”,把“最大變量”轉變為“最大流量”,自“洞庭漁火季”主題活動開展以來,岳陽樓旅游區累計吸引游客和市民超370萬人次,最大日流量超過10萬人次,有力地帶動了周邊餐飲、住宿、演繹等文娛消費,2023年上半年,市城投集團旗下旅游景區總接待游客100多萬人次,總接待游客人次恢復至2019年同期的168.17%。岳陽樓旅游區已實現岳陽的城市會客廳,成為青年人的聚焦地、文化藝術的展示地、岳陽市民休閑娛樂的目的地、夜間消費打卡地、自媒體取景首選地。

    二是火爆節會帶動|創新舉辦“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術季”“岳陽樓日”“洞庭南路·一路過年”“我們畢業啦”岳陽燒烤音樂節、高校樂隊人氣爭霸賽等節會活動,全力刺激消費?!岸赐O火季”點燃了消費經濟復蘇的引擎,旅游區內,茶顏悅色、中百羅森、FUN肆月球酒吧、1958味腴樓、人人菜館等網紅門店及傳統老字號特色餐飲齊上陣,洞庭南路街河口、魚巷子沿線燒烤、夜宵小攤吸引無數游客,目前,岳陽樓旅游區每晚人流量過萬,全面釋放岳陽“夜經濟”活力。


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    岳陽樓景區

    三是夜間模式點亮|充分發揮岳陽樓旅游區國家級夜間文化和旅游消費集聚區效應,通過夜間燈光秀、演藝表演、主題裝飾等深挖岳陽“名樓”底蘊、深耕“江湖”文章,讓“文火味”飄起來、“煙火氣”升起來、“夜經濟”燃起來。今年來,岳陽樓景區堅持進行夜間開放,截止6月25日,共計開放50場,售出夜間門票兩萬余張。聯合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場打造巴陵芒果夜市,目前已有百余家商戶入駐,每晚人流量過萬,成為岳陽本地規模最大美食品類最多的夜經濟消費場所。


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    我們的音樂會·高校樂隊人氣爭霸賽


    四是趣味賽事驅動|在岳陽港遺址公園“洞庭湖最美足球場”舉行了“鳳舞瀟湘·健康未來”首屆湖南省婦女健康運動會“聚力江湖·醉美岳陽”拔河總決賽,以知識競賽+拔河比賽的形式,為基層婦聯人打造一個相互交流、切磋技藝、共同提高的盛會,在充分展示巾幗拼搏之力、團結之姿、力量之美、友誼之情的同時,有效宣傳推介了岳陽文旅和城市形象,提升岳陽的知名度。舉辦高校樂隊人氣爭霸賽,組織湖南省135所高校來岳參加全省高校樂隊爭霸賽,并邀請清華、北大等全國知名大學的樂隊,來岳演出、比賽,吸引周邊城市的數萬年輕群體現場觀摩。在天岳幕阜山景區引入國內第一檔戶外求生節目《嘎嘎荒野》,舉辦《嘎嘎荒野第九季生存挑戰賽》,通過直播、視頻記錄回放等方式,向全網展示選手們在幕阜山景區如何通過各種技巧獲得戶外生存,吸引了全國各地眾多戶外生存愛好者與專業選手們的關注。同時,還在岳陽樓、君山島、天岳幕阜山景區開展“以游客為中心”勞動競賽,大力弘揚了敬業、精益、專注、創新的工匠精神,展示了景區一線員工的形象和風采,提升景區服務質量和水平。(李潔)


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